L’un des facteurs qui déterminent la visibilité d’un projet web et sa portée réelle est sa vitesse de chargement. Le développement technologique n’a pas seulement réinventé les canaux d’information ou les plateformes de transactions. Cela a également entraîné une modification des modèles de consommation. Selon Spécialiste de l'optimisation des performances WebSelon Álvaro Fontela, l'immédiateté représente l'une des grandes valeurs non négociables des consommateurs numériques. Ne pas accéder instantanément à l’information représente une mauvaise expérience utilisateur et devient donc un facteur d’achat légitime qui peut tout changer. En fait, c’est l’un des plus pertinents.
Selon une recherche développée par Kissmetrics, 40% des utilisateurs abandonnent une page web si la période de chargement dépasse 3 secondes. De plus, l’étude a révélé que pour chaque seconde d’attente supplémentaire, le taux de conversion est réduit de 7 %.
L’immédiateté est un indicateur de qualité : un site web agile révèle une certaine professionnalisation d’un point de vue technique. Cependant, cela ne se limite pas seulement à une indication de fiabilité, mais réduit également les possibilités de rebond (c'est-à-dire d'abandon). Pendant la période de chargement d'une page Web, l'utilisateur peut changer d'avis ou prendre la décision de rechercher une autre plateforme plus agile. La réalité est que personne n’aime attendre.
Sa pertinence dans le volume des revenus et des opportunités d'affaires, a fait de la vitesse de chargement une priorité se plaçant même au même niveau de la qualité du contenu. Depuis longtemps, la maxime « le contenu est roi » guide les stratégies de positionnement. Cependant, en tenant compte des statistiques, la vérité est que quelle que soit la qualité du contenu, s'il génère des taux de rebond (abandons) élevés avant même d'être affiché, le résultat sera une perte d’une grande partie de notre audience.
Qu’est-ce que l’optimisation des performances Web ?
Dans ce contexte, le WPO apparaît (Optimisation des performances Web / Optimisation des performances Web). Il correspond à une spécialité dans le domaine du développement web et englobe toutes les actions qui peuvent être introduites dans une page web d'un point de vue technique pour garantir qu'elle se charge le plus rapidement possible.
Un WPO correct a non seulement des conséquences positives sur le comportement des utilisateurs (ce qui se reflète dans une augmentation des périodes d'interaction ou des probabilités d'achat), mais aussi Cela profite considérablement au positionnement organique dans les moteurs de recherche.
Travailler sur l'optimisation des performances Web améliore l'expérience utilisateur et, par conséquent, notre page devient une destination plus conviviale pour l'algorithme de Google et, en général, les moteurs de recherche. À long terme, nous obtenons un avantage concurrentiel en nous positionnant dans les résultats de recherche au-dessus de nos concurrents dont les performances de chargement sont médiocres et lentes. En revanche, les possibilités de récidive se multiplient : les utilisateurs qui nous rendent visite ont une plus grande prédisposition à visitez-nous à nouveau dans le futur.
Expert en SEO/SEM et communication sur les réseaux sociaux.
PDG de tecnologia.net et passionné par tout ce qui touche au progrès technologique
